Сообщений в теме: 3

[Serehjaa Petroviche]

 

 

 

 

 

 

 

 

[Serehjaa Petroviche]

Американский бренд нижнего белья Victoria's Secret остается безоговорочным лидером в своем сегменте рынка. Однако последние тренды выглядят неоднозначно. Компания теряет ключевые супермодели, а в социальных сетях на нее идет настоящая охота.
 

Супермодели недовольны

Проблемы Victoria's Secret привлекли внимание экспертов, когда бренд покинули сразу несколько "ангелов" - так называют супермоделей, рекламирующих фирменную продукцию в глянцевых журналах, на подиуме и везде, где есть интерес к женскому нижнему белью. Компания известна тем, что помогла обеспечить популярность не только трусам и лифчикам, но и тем, кто их носит. Так, Жизель Бундхен, Хайди Клум и Адриана Лима обрели известность, будучи "ангелами".

Victoria's Secret тратит огромное количество денег на поддержание своего имиджа и даже ежегодно проводит головокружительное шоу, бюджет которого может достигать $13 млн. Но вот на моделях в последнее время почему-то экономит. Миранда Керр, Карли Клосс и Даутцен Крус расторгли контракты с Victoria's Secret. Как стало известно, сегодня "зарплата" модели может составлять $100 тыс., что по меркам бизнеса пустяк. Ранее сумма контракта могла исчисляться миллионами. Такие деньги раньше зарабатывала "ангел" Алессандра Амброзио.

 

 

[Serehjaa Petroviche]

Низкие зарплаты

Инсайдеры утверждают, что вознаграждение моделей не соответствует тому объему работы, который им приходится выполнять. Вопреки расхожему мнению, жизнь "ангела" очень непроста. Съемки могут идти несколько дней подряд днем и ночью, все время приходится летать на официальные мероприятия из одного конца света в другой, сидеть на строжайшей диете и постоянно заниматься фитнесом.

Неужели у Vicroria's Secret действительно кончились деньги? В это верится с трудом. Стоит вспомнить хотя бы отчет компании за праздничный сезон. Выручка за квартал, завершившийся в январе, выросла на 5% до $2,207 млрд. В прошлом году компания получила лишь $2,098 млрд. Доля бренда на рынке США составляет чудовищные 35%, то есть каждые третьи трусы или лифчик, проданные в Америке, созданы Victoria's Secret. Это при том, что продукция стоит отнюдь не дешево.

 

[Serehjaa Petroviche]

http://www.vestifina.../articles/55639

Социальные сети против "идеального тела"

Эксперты обращают внимание на проблемы бренда в социальных сетях. В прошлом году появилась реклама Victoria's Secret под названием Perfect Body ("Идеальное тело"). Многие женщины сочли такой слоган оскорбительным, так как их тела не так идеальны, как у "ангелов".

 

Может быть, возмущение удалось бы погасить извинениями, однако в магазинах Victoria's Secret действительно нет размеров больше XL, а ведь население США страдает от ожирения. Ровный загар моделей почему-то тоже пришелся американкам не по нраву.

Обвинив компанию в дискриминации, американские женщины инициировали настоящую охоту на нее в социальных сетях. Масла в огонь подливают конкуренты. Компания Curvy Kate, которая продает белье больших размеров, создала рекламу, очень похожую на Perfect Body, но демонстрирующую "реальных женщин с реальными телами".

На фоне скандалов в США Victoria's Secret продолжает свою международную экспансию. Во многом ее будущее будет зависеть от успеха в Европе, в частности в Великобритании и на азиатских рынках. По иронии судьбы и размеры женского белья в этих регионах в среднем меньше, чем в США.

Святослав Бочаров